Del arcoíris a las transacciones: comercios pro LGBTQ+ ganan terreno en el mes del orgullo
Durante el mes del orgullo LGBTQ+, se observa un incremento en la presencia de comercios informales y negocios pro LGBTQ+ en México. Sin embargo, se destaca la preferencia por el efectivo en las transacciones, con un 39% de las transacciones realizadas de esta manera. Esta tendencia revela la exclusión financiera de muchos negocios informales y emprendedores, así como la necesidad de un enfoque inclusivo en los servicios financieros.
Resultados de Encuesta en LinkedIn: Predicciones sobre la Transaccionalidad en la Marcha Pride 2023
Realizamos una encuesta en LinkedIn para conocer las expectativas de nuestros seguidores sobre la categoría que experimentaría mayor transaccionalidad durante la Marcha del Orgullo LGBTQ+ 2023. Los resultados fueron reveladores. Estos datos nos muestran las distintas áreas que captan la atención de la comunidad en un evento tan emblemático como este.
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La Preferencia por el Efectivo en el Comercio Informal Destaca la Urgente Necesidad de Inclusión Financiera en México
El comercio informal confía en el efectivo como la forma más segura y accesible para realizar sus ventas, ya que el 90% de los mexicanos optan por pagar en efectivo en compras presenciales. Esto resalta la necesidad urgente de la inclusión financiera, ya que el 53% de los adultos en el país no tienen una cuenta bancaria y el 70% carece de acceso a créditos formales.
Tendencias de Consumo Durante el Mes del PRIDE: La Importancia de las Campañas Sociales y el Impacto en las Ventas de Comercios
Durante el mes del PRIDE, se pudo observar no solo la preferencia por el pago en efectivo durante el evento principal, como la marcha por la diversidad, sino también el comportamiento de los consumidores al elegir comercios que apoyaron campañas en favor de la lucha social. Un ejemplo destacado es el caso de algunas sucursales de McDonald's en Reforma y Madero, donde se registró una disminución del 12% en las ventas y del 9% en las transacciones durante el mes de PRIDE en comparación con el mes anterior. Por otro lado, comercios como Shake Shack experimentaron un aumento significativo, duplicando sus transacciones y alcanzando un incremento del 219% en las ventas durante el mismo periodo. Estos resultados resaltan la influencia positiva que tienen las campañas sociales en el desempeño comercial y la importancia de establecer vínculos con la comunidad LGBTQ+ durante el mes del PRIDE.
Incremento significativo de transacciones en bares LGBTQ+ en la Zona Rosa durante el mes del PRIDE
Durante el mes del PRIDE, se pudo observar un fenómeno predecible en la Zona Rosa, donde los bares LGBTQ+ como La Purísima experimentaron un impresionante aumento en sus transacciones, llegando incluso a triplicarlas. Estos establecimientos superaron en rendimiento a otros tipos de bares, como A Dios le Pido, que mantuvieron un consumo regular. Ante esta volatilidad en el comportamiento de los mexicanos, quienes modifican sus preferencias según el día, la hora y los eventos que celebran, resulta fundamental analizar cada compra, ya que cada transacción revela información valiosa sobre nuestra identidad, motivaciones y confianza. Estos datos demuestran el impacto positivo y la relevancia de los bares LGBTQ+ en la Zona Rosa durante el mes del PRIDE, destacando su contribución a la diversidad y la comunidad LGBTQ+.
Para los minoristas y profesionales del marketing, contar con información analítica precisa y en tiempo real es fundamental. Herramientas como el Payment Relationship Marketing (PRM) permiten un análisis exhaustivo de los datos transaccionales, lo que ayuda a identificar tendencias de gasto por categoría y ajustar variables clave para crear estrategias de marketing más efectivas y atractivas, como el precio, la combinación de productos y los incentivos, como el cashback.