Las marcas son las nuevas estrellas de Hollywood; el cine se convierte en su aliado inesperado
El cine y las marcas han forjado una poderosa alianza que redefine la forma en que llegan a su público objetivo. En este estudio PRM, analizamos cómo marcas icónicas como Nintendo, Mattel y Nike han aprovechado el poder del cine para promocionar sus productos y aumentar la interacción con sus audiencias. Descubre cómo el product placement y estrategias publicitarias en el cine están impactando en las transacciones y creando conexiones auténticas con los consumidores.
La Era del Product Placement
Desde los inicios del cine hasta la actualidad, exploramos cómo el product placement se ha convertido en una táctica efectiva para exponer marcas y productos a millones de espectadores en todo el mundo. Desde la icónica barra de chocolate Hershey's en "Wings" en 1927 hasta las exitosas producciones cinematográficas de hoy, analizamos cómo el cine se ha convertido en una plataforma publicitaria innovadora.
Éxito Rotundo - The Mario Bros Movie
La película de Mario Bros dio muestra del impacto sobre las masas al cautivar al público con una historia centrada en los icónicos personajes y juegos de Nintendo, convirtiéndose en una eficaz herramienta publicitaria que impulsó la venta de videojuegos y productos de la compañía.
La película fue un éxito rotundo, convirtiéndose en el estreno animado más exitoso de la historia y generando un aumento significativo en la visualización de contenido relacionado en plataformas como Twitch, el cual incrementó un 89% comparándolo a una semana antes del estreno de la película.
Menciones de la película Mario Bros en el chat de Twitch Marzo 12 - Abril 11
Barbie: Un Éxito Taquillero y Más Allá
El más reciente éxito de la cinta Barbie reafirma la eficacia de la estrategia del cine como aliado. Según Deadline, la producción ya ha superado los 500 millones de dólares en la taquilla global a una semana de su estreno, batiendo récords tanto a escala mundial como nacional, y va en camino a convertirse en la más taquillera del año. Nuestro último análisis de datos transaccionales revela el impacto de la campaña en el cine, no solo en taquillas, sino en las ventas en dulcería, donde miles de fanáticos se presentaron para adquirir la mercancía exclusiva, con un aumento del 20% en el ticket promedio en la dulcería de Cinépolis durante el fin de semana de estreno, en comparación con la semana anterior.
Mientras que en taquilla, los mexicanos gastaron más de cuatro veces en Cinépolis y Cinemex que lo que gastaron durante la campaña de películas de los premios Oscar de este año.
El éxito de Barbie ha consolidado a Mattel Films como una fuerza emergente en la industria, respaldando la visión del CEO Ynon Kreiz de convertir la empresa juguetera en una "máquina impulsada por la propiedad intelectual".
Expandiendo el Universo Cinematográfico con Alianzas Estratégicas
Como parte de la estrategia, Mattel planea aprovechar el éxito de Barbie para ampliar su universo cinematográfico, en colaboración con grandes nombres del cine como J.J. Abrams, Tom Hanks, Vin Diesel, Lily Collins, entre otros. La cinta de Greta Gerwig es solo la punta del iceberg, ya que según Forbes, la empresa de juguetes prepara trece películas más, mientras que 45 ya están en desarrollo, entre ellas "Polly Pocket", dirigida por Lena Dunham; y "Barney", producida por Daniel Kaluuya.
La visión de Mattel se extendió en alianza con más de cien marcas colaboradoras, incluidas Zara, Wal Mart y Burger King. Pensemos en Zara, cuyos productos exclusivos de Barbie se agotaron el mismo día que salieron a la venta. El estreno se volvió un acontecimiento cultural, haciendo la campaña tan exitosa.
El estudio PRM mostró que durante el fin de semana del estreno los mexicanos gastaron un 86% más en Zara que lo que gastaron durante los primeros días del Hot Sale”.
Aunque el séptimo arte, como un espacio publicitario, tiene innegables ventajas para las marcas, también se abre el debate para que se encuentre el equilibrio entre la promoción de los productos y contar una historia cautivadora que conecte con el público.
En un mundo donde el cine ha sabido conectar con la nostalgia y los fenómenos culturales, una herramienta poderosa para comprender lo que realmente importa para las personas y forma parte de su identidad es el análisis transaccional.
Herramientas como el Payment Relationship Marketing (PRM) permiten acceder de manera práctica y analítica al comportamiento transaccional, revelando quiénes somos, qué nos motiva y en quién confiamos. Con este proyecto, minoristas y profesionales de marketing pueden identificar tendencias de gasto por categoría, ajustando variables como precio, combinación de productos e incentivos, como el cashback, para conectar auténticamente con la cultura y valores de la audiencia, trascendiendo el simple consumo y revelando la esencia detrás de cada transacción.